Une grande scène. Quatre perspectives fortes.

En Suisse, près de 4,4 millions de personnes regardent encore chaque jour les programmes TV classiques. La durée moyenne de visionnage reste stable à 170 minutes par jour. La TV demeure le média de masse offrant la portée quotidienne stable la plus élevée.

Depuis l’introduction généralisée du nouveau modèle publicitaire Replay, la publicité est diffusée de manière ciblée au démarrage, lors d’une pause ou pendant l’avance rapide. Éviter la publicité est devenu techniquement plus difficile et commercialement mesurable pour les chaînes.

Grâce à sa portée maximale et à la confiance qu’elle inspire, la télévision génère la plus forte activation des ventes. Si l’on considère le CPO, la TV surpasse souvent les campagnes purement numériques et reste l’investissement le plus rentable.

Avec son modèle hybride, la Suisse dispose de l’un des systèmes de mesure les plus modernes et précis au monde. Il combine les données de panel, qui reflètent le comportement humain, et le Big Data issu des signaux techniques des décodeurs.

Alors que YouTube est souvent regardé distraitement sur un petit écran de smartphone, la TV offre une expérience multisensorielle sur grand écran. En matière de crédibilité et de brand safety, la télévision reste clairement numéro un pour les experts suisses.

Combinée notamment à des QR codes à l’écran ou à l’utilisation d’un second écran, la publicité TV suscite des achats impulsifs ou des téléchargements d’applications immédiats.

Alors que l’on fait défiler les publicités des réseaux sociaux en quelques millisecondes, l’écran TV, même petit, offre une attention supérieure. Une étude Screenforce confirme que la mémorisation publicitaire des offres TV atteint environ 61 %.

Grâce aux outils d’IA modernes et aux productions de qualité réalisées avec un smartphone, des spots plus simples peuvent aussi très bien fonctionner dans l’environnement TV, pour autant que le message et le ciblage soient justes.

Alors que la Suisse regarde la télévision plus de 100 minutes par jour, YouTube n’atteint que 21 minutes. En matière de portée aussi, la TV se situe clairement devant tous les services de streaming avec 54 %. La télévision n’est donc pas seulement un média d’accompagnement, mais le centre de gravité de la consommation média en Suisse.

Ce sont justement les jeunes qui perçoivent la publicité TV plus intensément que celle des plateformes sociales. Pourquoi ? Parce que l’image est plus grande, le son meilleur et l’attention plus forte dans le mode détendu du lean-back.