La puissance d’engagement de la télévision

TV isengaging

Seule la télévision crée la scène d’une véritable attention.

Une famille regarde la télévision ensemble

Contacts réels

Des contacts réels plutôt que des clics éphémères

Alors que les publicités sur les réseaux sociaux sont balayées en une fraction de seconde, le grand écran TV offre une situation de visionnage exclusive avec une concentration maximale.

Attention maximale

Les pre-rolls n’atteignent que 60% et les vidéos in-feed à peine 17% du niveau de la TV.

Vers l’étude

Tendance +14%

Alors que le numérique recule fortement, la TV résiste à la tendance et gagne en attention.

Vers l’étude

Moins chère qu’on ne le pense

La TV paraît plus chère en termes de CPM. Mais par seconde d’attention, elle est nettement plus avantageuse.

Vers l’étude

Meilleure mémorisation publicitaire

La TV et la BVoD devancent largement Instagram et TikTok en matière de mémorisation publicitaire spontanée.

Vers l’étude

84% de mémorisation des détails

Les téléspectateurs et téléspectatrices se souviennent de détails précis de la publicité TV. Sur YouTube, ils ne sont que 58%, tandis que les réseaux sociaux disparaissent aussitôt de la mémoire (0%).

Vers l’étude

Conclusion

Les contacts TV sont des contacts à forte attention. Tu n’achètes pas seulement de la portée, mais le temps et la concentration réels de ton groupe cible.

Un couple assis devant un grand téléviseur

La taille fait la différence

L’effet grand écran : la taille fait la différence

Les marques ont besoin d’une scène. Aucun smartphone n’égale l’éclat de la télévision.

5 millions d’écrans en Suisse

Des écrans TV sont présents dans 90% des ménages suisses, avec une moyenne de 1,4 appareil par foyer équipé.

Vers l’étude

70% de domination TV

Le grand écran est principalement utilisé pour les contenus TV et reste ainsi la scène de la publicité vidéo.

Vers l’étude

Impact maximal grâce au mode lean-back

Le plein écran, le son activé et une attention détendue assurent un traitement de la marque plus profond que sur de petits écrans éphémères.

Vers l’étude

Conclusion

Le grand écran rend les marques visibles, perceptibles et mémorables. La TV leur offre la scène sur laquelle elles prennent toute leur dimension.

Un couple regarde détendu un moment TV riche en émotions

Protection de l’image

Avantage de confiance et protection de l’image

La publicité n’agit que lorsqu’elle apparaît dans un environnement sérieux. La TV offre des contenus contrôlés et professionnels ainsi qu’une sécurité maximale pour ta marque.

Crédibilité : numéro 1

Auprès de la population suisse, la publicité TV bénéficie de la meilleure perception de qualité et de la plus grande confiance parmi tous les médias vidéo.

Vers l’étude

Effet de signal : donne de la grandeur aux marques

Une marque présente à la TV paraît immédiatement plus connue, plus appréciée et plus solide financièrement. Un gain d’image que les réseaux sociaux peuvent difficilement offrir.

Vers l’étude

Brand safety : une protection totale de l’image

La publicité TV est diffusée dans des environnements éditoriaux professionnels et protège les marques des contenus générés par les utilisateurs qui présentent des risques.

Vers l’étude

Conclusion

La TV crée la confiance avant même que le message n’arrive. Son environnement professionnel renforce les marques et les protège des contextes incertains.

Des amies regardent la télévision ensemble

Vivre ensemble

La force de l’expérience partagée

Le shared viewing rassemble les personnes. Ce contexte social renforce considérablement l’impact publicitaire.

23%de mémorisation publicitaire en plus

Les marques restent nettement mieux ancrées dans la mémoire.

15%de confiance supplémentaire envers la marque

L’expérience partagée se transfère positivement sur ta marque.

75%de sympathie supplémentaire pour le spot

La joie partagée agit : la sympathie envers les spots publicitaires augmente nettement.

Conclusion

Regarder ensemble renforce l’impact. Lorsque les personnes vivent la TV ensemble, la mémorisation, la sympathie et la confiance en profitent également.

Trois hommes vibrent devant la télévision

Activer les émotions

Construire la marque avec du cœur et des frissons

La publicité TV n’agit pas seulement dans la tête, elle se ressent physiquement. L’image, le son et le storytelling créent un lien unique.

Championne des émotions : l’émotion fait vendre

Aucune forme de publicité ne suscite autant d’émotions auprès de la population suisse que la TV. Les sentiments positifs augmentent de manière démontrable la propension à l’achat.

Vers l’étude

Effet lean-back : détendu plutôt qu’agacé

Alors que la publicité YouTube dérange et crée de la tension, la publicité TV est acceptée et regardée de manière détendue.

Vers l’étude

L’heure d’or : de 18 à 22 heures

Le soir, les histoires émotionnelles touchent le mieux leur public. Une combinaison parfaite avec le storytelling, l’humour et un son puissant.

Vers l’étude

Conclusion

La télévision est le lieu où l’attention rencontre l’émotion. La TV ancre les marques avec émotion dans le cœur du public.

L’attention est payante

L’attention génère du profit

L’attention n’est pas un simple plus, mais une monnaie forte qui contribue directement à tes ventes et à ton ROI.

Hausse des ventes : plus de secondes, plus de chiffre d’affaires

Plus une publicité est regardée activement longtemps, plus les ventes augmentent. La TV fournit ici les valeurs les plus stables.

Vers l’étude

ROI à long terme : le moteur durable

La TV ancre les marques dans la durée et garantit le meilleur ROI à long terme. Les vidéos courtes ne produisent souvent que des impulsions éphémères.

Vers l’étude

Conclusion

La TV est le média qui relie les personnes, éveille les émotions et offre aux marques un espace sûr et de grande envergure. C’est un lieu où les marques deviennent des expériences.

Myth Busters

LES MYTHES SUR LA TV PASSÉS AU CRIBLE

Nous avons regroupé les mythes sur la page d’accueil de TV is. Tu y trouveras tous les faits et contre-arguments au même endroit.

Voir les mythes