Contacts réels
Des contacts réels plutôt que des clics éphémères
Alors que les publicités sur les réseaux sociaux sont balayées en une fraction de seconde, le grand écran TV offre une situation de visionnage exclusive avec une concentration maximale.
Les pre-rolls n’atteignent que 60% et les vidéos in-feed à peine 17% du niveau de la TV.
Étude Screenforce Attention WorksAlors que le numérique recule fortement, la TV résiste à la tendance et gagne en attention.
Étude Screenforce Attention WorksLa TV paraît plus chère en termes de CPM. Mais par seconde d’attention, elle est nettement plus avantageuse.
Étude Screenforce L’attention comme facteur central de l’efficacité publicitaireLa TV et la BVoD devancent largement Instagram et TikTok en matière de mémorisation publicitaire spontanée.
Étude Screenforce Into the WildLes téléspectateurs et téléspectatrices se souviennent de détails précis de la publicité TV. Sur YouTube, ils ne sont que 58%, tandis que les réseaux sociaux disparaissent aussitôt de la mémoire (0%).
Étude Screenforce Into the WildLes contacts TV sont des contacts à forte attention. Tu n’achètes pas seulement de la portée, mais le temps et la concentration réels de ton groupe cible.
